• <blockquote id="wqui4"><menu id="wqui4"></menu></blockquote>
    <option id="wqui4"><optgroup id="wqui4"></optgroup></option>
  • <small id="wqui4"></small>
  • <u id="wqui4"></u>
  • 行業新聞
    您當前位置:首頁 > 新聞動態 >  行業新聞

    首個中國品牌日:推動中國皮革行業打造自主皮品牌

    時間:2017-05-12 08:21:53 點擊:

    前言

    國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這是繼去年6月,國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》后,國家將品牌工程再次推向更高層次發展的重大舉措。設立“中國品牌日”,提出要大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。



    中國雖然已經成為世界皮革工業的加工中心和貿易中心,但是就目前的情況看來,在國際市場,我們仍然是品牌弱國,大部分皮革企業還是采用“貼牌銷售”的發展模式,缺乏知名品牌。


    許多皮革制品企業過去通常采用的方法是出口給大型國際經銷商或為知名品牌代加工,除按訂單生產,自己無需考慮其他。這在勞動力成本偏低的時候,無疑是一種快捷的企業盈利方式。但是隨著勞動力成本的提升,面對后發地區更低勞動力價格的競爭,加工企業的利潤空間不斷被擠壓,其中部分企業甚至因為資金短缺問題難以繼續經營。    


    相反,自主品牌企業掌控著渠道和設計等制造業的高端領域,因此控制著整個生產環節的定價權,能夠通過內部協調機制及時處理行業競爭中出現的問題。中國皮革市場上國產品牌一直較為缺乏,被授權了的洋品牌以假亂真攪亂市場,導致人們對產品更失去信心,這就給國產品牌提供了很大的發展機會。




    中國皮革市場發展潛力驚人,有著13億人口的市場認可度,所以,先做中國品牌,再向世界品牌沖擊是眾多皮革皮具企業轉型升級的一個方向。越來越多的中國皮革企業已經意識到這一點,并努力為之奮斗。


    當前,企業在打造品牌過程中存在以下主要問題:品牌高度雷同。我們品牌數量很多,但是核心價值不清晰、缺乏個性、品牌氣質趨于雷同;很多品牌雖然有名,卻沒能占領消費者的心智,無法給企業帶來預期持續的銷售利潤。一旦廣告終止,銷量就受到影響。品牌防御性很差,品牌價值難以獲得持續增長。而造成上述現象的根本原因,是企業對如何打造自主品牌缺少一個清晰完整的體系認識,從而造成了企業做品牌的盲目性,花巨額資金做了大量的廣告,卻沒有得到預期的效果,對品牌的建設沒有提升到戰略的高度,沒有進行長遠有效的規劃。


    品牌的建設雖然刻不容緩,但也不能急功近利,急于求成。其實,每一個品牌的創建都必須圍繞產品來展開。創建品牌時,要進行差異性定位,善于在品牌中植入一些企業的文化特征,經營內容,產品的特點以至企業精神等,把自身的品牌和競爭者分開。差異性定位是要有意義、切實可行并是基于客戶的某種利益的定位、需要先發制人且易守難攻,這樣才能在對消費者產生根深蒂固的影響,永葆持續的競爭力。

    近幾年來,市場上出現的優秀國產品牌,也逐漸被消費者所認可。皮鞋百麗、奧康、康奈、李寧、金猴等品牌;皮革、毛皮服裝雪豹、蒙努、中輝、束蘭、華斯、東明等品牌;箱包皮具新秀、紅谷、保蘭德等品牌;經過多年的培育和發展,目前,它們已經成為我國皮革行業自主品牌發展的領頭羊,在國內消費市場和消費者心目中的影響力逐年上升。在真皮標志優秀群體的帶動下,在皮革行業,重視質量、注重品牌、打造自主品牌、提高品牌服務,成為行業發展的主流和追求。




    另外,當企業自身沒有足夠的理論經驗打造品牌時,也可以借助高校和科研機構的力量來創建品牌。同時在和高校及科研機構的合作過程中,培養自己的品牌管理人才隊伍,提高自身的管理水平。

    當然,品牌的經營任重道遠,不僅需要耗費人力財力物力,還要經得起時間的考驗。企業需要根據自身情況,準備好一個專業的設計研發團隊和成熟的營銷團隊,待時機成熟再謹慎推出自主品牌,這樣才能厚積薄發,獲得收益。

    今天,“中國品牌日”的設立,更為中國品牌發展提供了堅強后盾,也必將推動皮革行業品牌步入快車道。



    技術專家熱線

    13916729040

    在线人成免费视频69国产_免费a级毛片_AV片免费大全在线观看不卡_试看15分钟AAA片